# 百度市值蒸发超60亿港元#

百度市值一夜蒸发超60亿港元！

12月9日上午，百度股价低开7.02%,盘中跌幅一度达12%,创去年11月以来新低。截至发稿，百度股价微涨0.27%。

百度市值蒸发的背后，与副总裁璩静短视频言论有关。

12月6日，百度副总裁、百家号负责人璩静在朋友圈发文称，自己被“恶意诽谤”，还称百度没有搞直播带货，也不会做直播业务，道出了李彦宏对直播的看法：“互联网行业拼用户时间，但我们用户的时间都去刷抖音了，谁有时间看直播？”

百度被骂上热搜后，小红书、微信也相继下架了直播相关功能，喊话称“封禁违规直播”。

百度市值蒸发，与直播有关吗？

实际上，百度早在2020年就开启了直播带货之路。当年4月，李彦宏与董宇辉在直播间推介百度旗下的直播平台“度小满好物节”，成交额破1.8亿元。此外还有多位明星陆续加入主播队列，包括张艺兴、黄子韬、王冰冰等。

据第三方数据平台壁虎看看显示，截至2022年9月9日，百度APP的日活用户为5.06亿人，而快手的日活用户为2.99亿人，抖音日活用户为6.4亿人。从数量上来看，百度依然拥有庞大的流量优势。

但是从成绩上来说，百度并没有实现预期的效果。根据公开数据，2022年6月至9月，百度直播带货销售额分别为47亿元、15亿元和17亿元。

且从消费者的角度而言，消费者似乎并不买账。在小红书等平台搜索“百度直播”，会发现很多网友吐槽“挂羊头卖狗肉”“过度营销”“质量差”等。

这或许就是璩静所说：“大家不用看百度的直播了，因为没有什么可看的。”

事实上，不只是百度，近期包括抖音、快手、小红书在内的各大短视频平台都开始封禁违规直播行为。

以小红书为例，直接在APP内通知用户：“根据相关法律法规和政策要求，即日起小红书将对直播带货进行专项治理。平台将严格把控直播及电商行为规范。未取得相关资质和行政许可的主体不得开展网络直播带货以及商品推广活动。请相关商家知悉并积极配合平台进行整改。”

为什么突然对直播乱象下手？

其实在刚刚过去的双十一期间，部分头部主播因偷税被罚后，直播乱象以及一系列监管加强就在业界传开了。

有分析认为，正是因为这些负面新闻的产生，让直播变得更加不神秘和不确定了。消费者不再盲目相信主播们鼓吹的“剁手理由”，品牌方也担心自己的投入白费。当直播变成一种风险很大的事情时，消费者和品牌自然会减少投入。

另一方面，是平台自身也开始重视合规问题。此前工信部、中央网信办、国家广播电视总局等部门召开专题研讨会，要求社交平台企业落实十八项主体责任和完善社区规则管理制度。其中提到的“要完善直播账号登记和身份认证系统”“要依法依规建立健全直播账号信息发布审核机制”等要求或意味着未来直播行业将会迎来更加严格的监管。