来源：人民邮电报

“Z世代”作为全球数量最庞大的一代人，正以强劲的势头迅速崛起，预计到2030年，他们一跃成为全球最具消费力的群体。随着“Z世代”大军成为绝对出游主力，他们不仅成为全球旅游业增长的引擎，更以其独特的消费特征，对整个旅游市场产生深远影响。在这个“五一”假期中，“Z世代”依然表现亮眼，他们探索解码了众多非传统旅游方式，持续释放了消费活力。

“Z世代”新兴的旅游偏好和行为模式，为旅游业带来新的增长机遇，推动其向着多元化、个性化进一步发展。中国电信利用电信大数据全面分析“五一”黄金周期间“Z世代”的出游动向及消费特点，深度洞察旅游市场中这个代表最新潮流的群体。

出游城市数量和天数双提升

周边游仍是主力

中国电信大数据显示，“五一”黄金周期间，“Z世代”以100公里内的周边游、短途游为主。600公里以上距离的跨省长途游占比不足6％，这一比例较之4月超过10％的数据呈现出明显下降。这种变化体现出年轻群体在黄金周期间倾向于选择短途周边游，这不仅满足了休闲和放松的需求，同时也有效规避了在旅游高峰期出现的密集人群，反映出年轻人更为理性和审慎的旅游消费观念。

“Z世代”更倾向于充分利用假期时间，延长出游时长以获得更丰富的旅行体验，偏好“打卡”和“特种兵式旅游”。电信大数据显示，今年“五一”流行多个城市出行，“Z世代”人均驻留城市数达到了2.04个。随之而来的是出游天数的增加，在为期5天的小长假中，“Z世代”平均出游天数达到2.26天。“Z世代”的出游高峰时段主要集中在15时至21时之间，同时，超过20％的“Z世代”游客选择在夜间出游，带动了相关服务业的增长，为夜间经济的蓬勃发展注入新动力。

今年“五一”假期，“Z世代”选择出游最多的城市是广州市，排名前十的目的地城市分别为：广州、重庆、北京、深圳、成都、东莞、杭州、郑州、上海、武汉。从年轻人热门打卡地来看，融合自然风光与休闲度假于一身的景区，以及富有历史和文化色彩的景点受到热捧，反映出当下年轻人对文化体验的重视。

旅游新玩法频出

追求足够“好玩”

“Z世代”的旅行正变得越来越个性化，“机+酒”不再是标配，他们热衷于全新的旅游方式，足够“好玩”的体验就足以成为年轻人出游的理由，对小众主题的参与和体验意愿较强。

玩法一：商圈淘客，社交购物打卡“一条龙”。近年来，不少旅游地的商圈不仅提供了咖啡馆、餐厅、购物商场等丰富的社交和消费场所，也融合了当地的文化元素、创意氛围以及特色地标或网红打卡点。这些集社交、消费、创意、打卡于一身的特色商圈，逐渐成为年轻人出游的必选地。

玩法二：音乐发烧友，沉浸式体验。“Z世代”在选择出游活动时，越来越倾向于富有文化和娱乐体验的选择。从繁忙的学习和工作中脱离片刻，去音乐节看一支喜爱的乐队、去演唱会听一首钟情的歌曲，是年轻人假日生活的打开方式之一。

玩法三：上香青年，解压之旅。在当下“万物皆可卷”的环境中，无论是学业、工作还是生活，年轻人都面临着来自各个方面的压力，逛寺庙烧香被视作一种解压方式。在寺庙里，他们不仅可以品味佛教文化的精髓，还可以参加寺庙提供的多样化活动，放松心情，缓解压力。

喜爱提前攻略

小红书成新晋旅游社交顶流

“Z世代”大多拥有明确的旅游目的地和计划，存在明确的预订需求，早已习惯提前在飞猪、携程等旅行APP上筹划旅程并进行行程预订。在假期旅游经济带动下，飞猪旅行APP成为“Z世代”“五一”出行期间使用最多的旅行类APP，其用户流量高峰明显早于出游假期，4月26日前后形成今年第一个流量高峰，是“五一”假期出游热潮的代表。

中国电信大数据显示，微信、QQ、小红书在“五一”假期也迎来使用人数高峰。与过去仅通过主流旅游攻略平台查询、获取相关信息相比，随着社交媒体兴起，小红书、新浪微博等社交平台已成为“Z世代”获取旅行信息、分享旅行感悟的主要阵地。“Z世代”早已习惯“种草”和“被种草”，形成出游前查阅他人旅游攻略、游后在社交媒体上分享自身经历的行为闭环。

随着“五一”假期的落幕，“Z世代”作为旅游新势力再次证明了他们对市场的影响力。从宅家到远行，从文化体验到社交互动，“Z世代”的旅游选择丰富多彩，体现了他们对美好生活的追求和对新鲜事物的无尽探索精神。通过中国电信大数据提供的全面而深入的洞察视角，这个充满活力和潜力的年轻群体如何塑造未来旅游市场的方向，已经生动鲜活地展现在我们眼前。未来，随着“Z世代”逐渐成为社会的中坚力量，年轻人的旅游行为和消费模式将继续对全球旅游业产生深远的影响，为旅游业的创新和发展带来无限可能。

说明：样本数据均来自中国电信，不包含其他运营商数据。由于样本、统计口径以及调查资料搜集范围的限制，部分数据可能与市场情况存在一定偏差。本次报告仅作为市场参考，旨在提供行业趋势概览。